La recherche et les produits comestibles dominent le marché canadien du cannabis

Les recherches de Mintel ont montré que le marché du cannabis au Canada connaîtra un essor depuis 2020 à la fin de 2018 en 2020, les produits comestibles et les boissons devenant de plus en plus populaires.
Cela fait plus d'un an que le cannabis a été légalisé au Canada, et de nouvelles recherches de Mintel, la firme de recherche sur les consommateurs, ont montré que le marché canadien du cannabis a non seulement un nombre important d'utilisateurs actuels, mais aussi des utilisateurs potentiels, et les produits comestibles et buvables de cannabis dominent d'ici 2020. Six Canadiens sur dix (59%) consomment actuellement du cannabis et / ou sont intéressés à le faire, a déclaré Mintel. 27% de tous les consommateurs ont également déclaré avoir consommé du cannabis au cours des six premiers mois de la légalisation (octobre 2018 mars 2019) et un tiers (32%) des non-consommateurs de cannabis ont déclaré qu'ils étaient prêts à l'essayer. les non-utilisateurs actuels y sont ouverts), les produits comestibles étaient le format le plus intriguant (48%), dont 47% des 20-34 ans, 49% des 35-50 ans et 48% des plus de 55 ans. Dans l'ensemble, les deux tiers (66%) des non-utilisateurs ouverts ont déclaré qu'ils étaient intéressés par le cannabis comestible (comestible et buvable). Le cannabis récréatif légalisé a certainement eu l'un des effets les plus importants sur le marché canadien au cours de la dernière décennie. Après seulement un an, les effets de cette industrie vont déjà de la nourriture et des boissons à l'assurance en passant par le tourisme, et de plus en plus de marchés commenceront à ressentir les effets d'entraînement de la légalisation du cannabis cette année. Pour cette raison, il est important que toutes les marques acquièrent une meilleure compréhension du cannabis et du comportement et des attitudes des consommateurs qui l'entourent, a déclaré Scott Stewart, analyste de recherche principal chez Mintel. La clé de la croissance future de nombreuses industries de consommation sera de se convertir davantage des consommateurs ouverts aux consommateurs de cannabis actuels, mais pas à ceux-ci; leur réticence à essayer le cannabis a contribué aux ventes relativement faibles en 2019, mais la légalisation des produits comestibles et des boissons en octobre 2019 jouera un grand rôle dans le succès de 2020. Les produits comestibles et les boissons peuvent être un excellent moyen d'introduction pour les nouveaux utilisateurs pour vous familiariser avec le cannabis et mieux comprendre l'expérience du cannabis, qui peut conduire à l'utilisation d'autres formes de produit. Près de la moitié (46 pour cent) des utilisateurs de cannabis ont déclaré que c'était amusant à utiliser, un pourcentage encore plus élevé utilisant le cannabis comme produit de bien-être. Plus de la moitié des consommateurs de cannabis ont déclaré qu'ils l'utilisaient pour se détendre (62%) et soulager le stress / l'anxiété (54%), et deux sur cinq ont déclaré qu'ils l'utilisaient pour améliorer le sommeil (42%) et l'humeur ( 39 pour cent). Les quatre principaux obstacles à la non-consommation de cannabis étaient l'odeur (37%), la fumée (36%) et les problèmes de santé (28%). En ce qui concerne les connaissances sur le cannabis, seulement 41% des non-utilisateurs ouverts se sentaient bien informés sur la consommation de cannabis. L'innovation de nouveaux produits sur le marché du cannabis a déjà commencé à éliminer certains des obstacles associés à une consommation plus large de cannabis. En plus des aliments et des boissons qui ne provoquent pas d'odeur ou de fumée, deux des principales plaintes des utilisateurs non-cannabis au sujet des appareils du produit, tels que les vaporisateurs ou les stylos vape, créent de la vapeur au lieu de la fumée pour minimiser ces sous-produits indésirables . Nos recherches montrent que de nombreux Canadiens considèrent le cannabis comme un produit très complexe et intimidant, et le manque de compréhension en amène beaucoup à l'éviter complètement. Les marques peuvent y naviguer en utilisant des plateformes en ligne et en stockant les employés pour informer les consommateurs sur le cannabis. Des lois strictes sur la commercialisation du cannabis signifient que les marques doivent être très prudentes dans leur approche, mais l'utilisation de déclarations factuelles pour informer et familiariser les consommateurs potentiels avec le cannabis est un bon moyen d'établir une position de confiance sur le marché, a déclaré Stewart.

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